股道网 金融 哔哩哔哩的未来前景如何?各业务收入构成对B站的影响分析

哔哩哔哩的未来前景如何?各业务收入构成对B站的影响分析

我们从2020年业绩出发,来看看B站目前的情况以及未来的展望。 从业务结构来看,B站的业务分为四类:直播与增值…

我们从2020年业绩出发,来看看B站目前的情况以及未来的展望。

从业务结构来看,B站的业务分为四类:直播与增值服务、手机游戏、广告、电商及其他。

1、直播与增值业务

2020年Q4,B站的直播与增值业务营收占比为32%,首次超过游戏的营收占比(29%)。这意味着B站非游戏业务已经正式站出来,原本依赖游戏的局面开始转变,平台其他业务的商业潜力开始释放。

B站的视频内容主要以PUGV(专业用户生产视频)为主:创作者创作优质内容→内容吸引用户→用户成为粉丝→粉丝激励创作者再创作,乃至于用户本身成为创作者,形成一个循环。

从近三年来看,B站直播与增值服务的月度ARPPU(每付费用户平均收入)连续三年保持提升,大会员数量一路上行,用户是确实认可B站的内容并付费的。

除了PUGV内容,B站OGV内容也在快速丰富之中。目前,B站已经是中国规模与影响力最大的动画和纪录片出品方和播出平台之一,内容的不断丰富也使得付费用户数不断提升,付费率也不断上行。

2、广告业务

除了直播与增值服务,B站的广告业务也保持着极高的增速。2020年,B站广告营收增速为126%,19年为76%。随着内容品类的不断增多,B站的受众面在不断变广,广告主也因此增多了对B站的投放。

从B站的广告模式来看,与UP主的合作广告是目前比较流行的方式,也是用户最容易接受的方式。用户理解UP主需要收入来维持创作,因此大部分人支持“恰饭视频”的存在,并有可能完成购买转化。对比爱奇艺、腾讯视频等长视频平台,B站为了不降低非会员用户的体验,依旧保持无贴片广告,有助于提高核心用户的留存。

2020Q3,B站推出了花火系统,用来连接UP主创意和品牌的需求,以此帮助UP主在广告方面更好的变现。此外,随着B站商业中台能力增强、商业形态和曝光拓展(品牌认知率提升)、标准化和工业化整合营销能力等,广告业务仍有较大空间可挖掘。

3、游戏业务

其他业务的营收占比在增加,并不代表B站游戏业务营收是在下滑。2020年,B站游戏业务营收增速为34%,同比提升11个百分点。B站的手机游戏业务分为自研/独代/联运三类,其中独代及联运占比较多。

独代游戏包括《Fate/GrandOrder》《公主连结Re:Dive》等,其中《FGO》是二次元游戏代表,是B站游戏业务营收的重要来源,在上线的5年时间内均保持稳定流水。

联运游戏包括《原神》《明日方舟》等,其中《原神》在2020年下半年刚刚发布,在2021年手游收入排行榜中,仅次于《王者荣耀》《PUBG手游》和《FGO》,料将在2021年继续带动B站游戏盈利提升。

总体来看,B站2020年在直播与增值服务上迎来了较大的突破,而这一业务的突破也会利好自己的广告业务,同时,其游戏业务也较19年的增速再提高。

三大主营业务均处于高增速中,可以看出,B站的商业化潜力还远远没有达到天花板。

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作者: 股道网

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